Реакциите на Cruella Meme разкриват проблем със стрийминг блокбъстъри

Майката на Круела де Вил беше убита от порочна глутница далматинци. Звучи глупаво да го четете в печат, но за много потребители на социални медии, които не са ходили на откриването на театъра през уикенда или са платили стръмни 30 долара за Круела На Дисни + , това вероятно е всичко, което са чували. И е вярно, в началото на Ема Стоун филм, пакет далматинци наистина отблъсква мама от скала.


Във филма обаче има много повече от тази съмнителна сюжетна точка, не че бихте го разбрали от разглеждането на Twitter или Instagram. И за да бъдем честни, много от мемовете, създадени в отговор на тази сцена, са вой.

„Майката на Бамби накара колата да се отклони, убивайки дъщерята на ловеца“, един Потребител на Twitter има Дон Дрейпър Дисни . „Победа за приобщаване!“ - изръмжа още един , „Куче, което избута майката на Круела от скалата, беше недвусмислено.“ След това имаше такива с gif и графики като тези по-долу.



Междувременно други хора просто бяха възмутени на морално ниво от сцената, което предполагаше, че това е опорочило прекрасна порода кучета. Спомената техническа поддръжка на Windows98 , „Майката на Круела е убита от далматинци, въпреки че далматинците са приятелски настроени, общителни кучета, така че Дисни просто прецака това от всеки възможен ъгъл.“

Иронията е, разбира се, че повечето хора, които обсъждат това - от създателите на мемове до тези, които претендират за морално възмущение - иматневидях филма. Но теиматвидял 15 секунди от въпросната сцена. През целия уикенд в други публикации в социалните медии (повечето от които бяха свалени), феновете, които компресираха подбудителния момент на убийство, причинено от кученца, от своите акаунти в Disney + споделиха сцената извън контекста. Той се разпространи като горски пожар, особено защото клипът не беше скрит зад допълнителна такса от 30 щ.д.

Което е точно това, което трябва да даде на Дисни и други студия пауза, тъй като те продължават да се занимават със стратегии за излизане на ден и дата с основни свойства, особено скъпи летни блокбъстъри. Защото за разлика от театралната Paramount Тихо място, част II , Дисни вече не може да контролира как този 15-секунден клип се разпространява занапред (без значение колко пъти са ги сваляли технологични компании), точно както този прием в социалните медии - който само ще продължи да влияе върху това как хората говорят за студиото скъп филм - сега също е извън контрола на Мики.

За да бъдем ясни, въпросната сцена е доста нелепа и момент също лично намерени ненужно glib и на носа . Последователността обаче не е общата сума на филма или дори това, за което филмът всъщност става дума. Дори режисьорите не го приеха сериозно.

Круела е режисиран от Крейг Гилеспи, чиито предишни кредити включват тъмната трагична комедия Аз, Тоня и филмът за Райън Гослинг, влюбен в секс кукла ( Ларс и истинското момиче ). Междувременно един от най-изявените писатели е Тони Макнамара, който написа острата сардоника Любимият и Великото . За разлика от повечето филми на Дисни, ядрената прищявка е целта за Круела . Дори с въпросната съмнителна сцена, Gillespie по-рано ни разказа как моментът е имал за цел да предизвика тъмен смях.

„Това беше откровено нещо, което на страницата за Дисни понякога се чувстваше леко обърнато или отдалечено“, Гилеспи каза Den of Geek за първоначалните резервации на студиото за тона на филма. „Те не бяха сигурни, както когато говорете за смъртта на майка, че можете да имате някакъв хумор в тази сцена. Знаех, че с тези актьори те биха могли да направят този нюанс толкова красиво, че просто да издигнат всичко това. '

В действителност, в рамките на секунди от момента, в който майката на младата Круела излети, филмът веднага започва да подтиква публиката да знае, че е наясно колко абсурдно е това чрез гласовия кадър на Ема Стоун. Тъй като антигероинята казва: „[Това е същата] тъжна история: гениалното момиче убива майка си и завършва само.“ Езикът е здраво заложен в бузата, особено след като това е странно - и разбира се, малкодопълнително- сюжетът не е това, с което филмът се занимава до голяма степен.

Това е гег, който задейства историята. И тази история не е толкова загрижена за далматинската фиксация на Cruella. По-скоро е в основата на нейната мания за техния собственик, върховната зла баронеса на Ема Томпсън. В крайна сметка Stone's Cruella отива да работи за Томпсън в лондонския свят на модата и картината завършва, като се фокусира най-вече върху убийствено съперничество, което е по-добре в съответствие с McNamara Любимият (или Дяволът носи Прада ) отколкото 101 далматинци .

Разбира се, този контекст изцяло отсъства в онлайн дискурса, който в социалните медии често се свежда до безцелна монокултура, където възрастните критикуват семейни филми и одобрен от комитет корпоративен продукт, а след това се чудят защо не гледат високо изкуство с единствен глас . Но в случая на Круела , че обичайният песимизъм се засилва, защото филмът не се обсъжда от тези, които са го гледали (или фенове, които не се интересуват от поглъщането на всеки спойлер) ... Вместо това се обсъжда от същите хора, коитомисляте видяха филма в 15-секунден клип и никога няма да платят за цена на билета, още по-малко 30 долара, за да гледат останалото.

Което е ново явление, което идва с високопрофилни и силно предлагани на пазара блокбъстъри, които все повече се насочват към поточни версии на ден и дата. Disney трябва да бъде особено загрижен, тъй като те продължават да експериментират с пускането на големи блокбъстъри чрез платената стена на Disney +. Студиото се гордее, че театралните издания са „събития“ вместо филми.

Но за разлика от всички предишни „пандемични“ събития на Дисни, Круела е този, при който хората не трябва да плащат пълна цена на билета, за да бъдат част от разговора и следователно поне да видят цялата визия на студиото и режисьорите. Той дори стои отделно от стратегията на WarnerMedia за HBO Max (или Netflix), тъй като публиката също не трябва да кликва само да играе от удобството на собствения си диван и да го гледа в услуга, за която вече е абонирана. Вместо това хората могат да зърнат само един момент, изваден от контекста, безплатно на този телефон и цялото нещо става изкривено. А способността на Disney да продава повече билети и допълнителни такси за „Премиер достъп“ стана толкова по-трудна.

Disney ще продължи да проучва предимствата на Premier Access това лято с Черна вдовица и Круиз по джунглата през юли. Въпреки това, съдейки стриктно по боксофиса и бърборенето в социалните медии, Тихо място, част II Подходът на старата школа само за пускането му в кината изведнъж се появява като по-перспективната стратегия .